Pengaruh Dimensi Social Media Marketing melalui Instagram terhadap Keputusan Pembelian Sayur Organik di PO Sayur Organik Merbabu (SOM)

Muhammad Mas'udin, Yuliawati Yuliawati

Abstract


Meningkatnya pengguna media sosial di Indonesia menjadi peluang bagi pebisnis untuk memanfaatkan media sosial tersebut sebagai sarana memasarkan produk atau jasa. Fenomena ini dikenal sebagai  social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dimensi social media marketing melalui instagram terhadap keputusan pembelian sayur organik di PO. SOM sebagai salah satu pelaku bisnis di sektor agribisnis. Dimensi social media marketing sebagai variabel bebas terdiri dari 4C yaitu context, communication, collaboration dan connections. Tenik pengambilan sampel yang digunakan accidental sampling dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 50 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan wawancara menggunakan kuesioner dengan teknik penilaian skala Likert 1-5.  Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda diolah dengan software EViews 8.0. Hasil penelitian menunjukkan dari empat dimensi social media marketing, hanya context dan connections yang berpengaruh positif dan siginfikan terhadap keputusan pembelian sayur organik di PO. SOM


Keywords


keputusan pembelian, sayur organik, social media marketing

References


Adhita Maharani Dewi, 2018. Pengaruh Iklan Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan Penjualan Produk Kuliner Lokal. s.l., Jurnal Ekonomi Universitas Kediri

.

Arifieanto, M. D., 2012. ekonometrika esensi dan aplikasi dengan menggunakan eviems. jakarta: erlangga.

Aris Jatmiko Diyatma, 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar. s.l., e-Proceeding of Management : Vol.4, No.1. Hal 175-179.

Ayinda Fajriani dan Widya Sastika, 2016. Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Steak Ranjang Bandung (Studi Kasus Pada Pengguna Instagram di Bandung Tahun 2016. s.l., Prosiding SNaPP2016Sosial, Ekonomi, dan Hamaniora. Vol 6. No.1. Hal 124-133.

Ghozali, I., 2013. Apliaksi Analisis Mulitivariate Dengan Pogram IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro Semarang.

Giri Maulana Arief dan Heppy Milliani, 2015. Pengaruh Social Media Marketing Melalaui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe. s.l., e- Proceeding of Management. Vol.2. No.3. hal 2582-2587.

Gunelius, S., 2011. 30 Minute Social Media Marketing.. Uinted States: McGraw Hill.

Hermawan, A., 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P. dan Keller, K.L., 2008. Marketing Management, 12 ed. Upper Saddle River, new york: Person Education Internasional.

Lubiana Mileva dan Achmad Fauzi DH, 2018. Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks Menggunakan LINE). Jurnal Adminitrasi Bisnins (JAB), 58(1), pp. 190-199.

Noel, H., 2009. Consumer Behavior. Basic Maketing 01 penyunt. Switserland: AVA Publishing SA.

Rochaety, E., 2007. Metodologi Peleitian bisnis. Mitra Wacana Media. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Solis, B., 2010. The Complete Guide for Brand and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Succes in the New Web. New Jersey: Wiley.

Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Zarella, D., 2011. The Social Media Marketing Book. USA: Oreilly Media.


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2020.004.03.03

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 J E P A

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174