Pengaruh Instagram @Pesenkopi_id terhadap Minat Beli Konsumen

Julda Afina Syafira, Mas Ayu Ambayoen, Bayu Adi Kusuma

Abstract


Pesen kopi memasarkan produk menggunakan Instagram yang memiliki ribuan Followers dan Like, tidak hanya di Instagram pada kenyataannya hampir seluruh kedai Pesen kopi selalu ramai oleh konsumen. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh dan efektivitas komunikasi pemasaran pada Instagram @pesenkopi_id terhadap minat beli konsumen. Pendekatan penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif dengan uji analisis statistik deskriptif dan uji analisis SEM WarpPLS. sampel diambil sebanyak 100 dari followers Instagram @pesenkopi_id. Hasil penelitian menunjukan Variabel yang paling berpengaruh yaitu Connection terhadap Attention, ketika Pesen kopi memperhatikan variabel Connection dengan cara memberian informasi dan promosi melalui Instagram @pesenkopi_id dapat menimbulkan perhatian terhadap produk Pesen kopi. Sedangkan variabel yang paling tidak berpengaruh adalah Context terhadap Interest yang berarti bahwa bahasa dan isi pesan yang disampaikan oleh Instagram @pesenkopi_id tidak menjadikan konsumen tertarik terhadap produk yang ditawarkan oleh Pesen kopi. Dari 14 variabel terdapat 6 variabel tidak signifikan yaitu Context terhadap Interst,  Communication terhadap Attention, Attention terhadap Desire dan Action, Interest terhadap Desire, serta Desire terhadap Action, sehingga komunikasi pemasaran (4Cs) kurang efektif dan kurang berpengaruh terhadap minat beli (AIDA) pada Instagram @pesenkopi_id.


Keywords


Instagram; Pesen kopi; marketing communication (4CS); buying interest (AIDA)

References


Akmal, Y. 2006. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Produktivitas Tenaga Kerja Industri Kecil Kerupuk Sanjai di Kota Bukittinggi. Skripsi Program Studi Ekonomi Pertanian Dan Sumberdaya Fakultas Pertanian Institut Pertanian Bogor.

APJII. (2019). Buletin APJII Edisi 33. Retrieved November 15, 2019, from https://apjii.or.id/downfile/file/BULETINAPJIIEDISI33Januari2019.pdf

Ghivu, A. (2013). The AIDA Model for Advergames. USV Annals of Economics and Public Administration, 13(1(17)), 90–98.

Hananto, B. A. (2019). Penggunaan Model AIDA Sebagai Struktur Komunikasi Pada Media Sosial Instagram. Jurnal Nawala Visual, 1(2), 72–82. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v1i2.24

Handika, M. R. (2018). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram by Kata Kunci : Media Sosial , Instagram Marketing , Influencer , Marketing Mix , dan Cost . Keyword : Social Media , Instagram Marketing , Influencer , Marketing Mix . 15(2), 192–203.

Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25. https://doi.org/10.24123/jbt.v1i01.296

Khairani, Z., Soviyant, E., & Aznuriyandi, A. (2018). Efektivitas Promosi Melalui Instagram Pada Umkm Sektor Makanan Dan Minuman Di Kota Pekanbaru. Jurnal Benefita, 3(2), 239. https://doi.org/10.22216/jbe.v3i2.2738

Kurniawati, D., & Arifin, N. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan Minat Beli Mahasiswa. Jurnal Manajemen, 1(2), 194–195.

Nurvidiana, R. (2015). Peng


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2021.005.03.20

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 JEPA

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174