Efektivitas Instagram @abangsayurorganik Sebagai Media Pemasaran

Ulfa Saski Adhefia, Mas Ayu Ambayoen, Bayu Adi Kusuma

Abstract


Abang Sayur Organik merupakan salah satu pelaku usaha yang menggunakan media sosial Instagram sebagai media pemasaran adalah. tujuan dari penelitian ini adalah (1) menganalisis pemasaran yang dilakukan Abang Sayur Organik. (2) Menganalisis efektivitas Instagram Abang Sayur Organik. Jenis penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pemilihan lokasi penelitian secara purposive dan penentuan sampel menggunakan Systematic Random Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah model Customer Response Index (CRI). Hasil dari analisis yaitu (1) Pemasaran Instagram yang dilakukan Abang Sayur Organik berdasarkan 4Cs terdiri dari  Contex; ungahan dengan berbagai konten yang disertai caption and tagar, Communication; komunikasi dilakukan secara personal (direct message dan kontak admin) dan impersonal (kolom komentar dan group chatting), Collaboration; merepost instastories konsumen merupakan kerjasama yang dilakukan Abang Sayur Organik untuk meningkatkan kepercayaan calon konsumen, and Connection; menjalin komunikasi yang baik, memberikan edukasi pertanian, dan memberikan reward kepada konsumen untuk menjaga dan mengembangkan hubungan yang sudah terjalin. Efektivitas komunikasi pemasaran Abang Sayur Organik dilakukan dengan menggunakan rumus CRI yang menghasilkan unaware sebesar unaware sebesar 1%, no comprehend sebesar 1%, no interest sebesar 2%, no intentions sebesar 7%, dan no action sebesar 31%, dan action sebesar 58%. Sehingga dapat dikatakan komunikasi pemasaran Abang Sayur Organik efektif karena nilai hirarki action melebihi unaware, no interest, no intentions, dan no action.


Keywords


Komunikasi Pemasaran, Instagram, Abang Sayur Organik, 4Cs, CRI.

References


APJJI. 2019. Responden Survei Nasional Penetrasi Pengguna Internet 2018. Diakses pada tanggal 17 November 2019 dari https://apjii.or.id/survei2018s/.

Dunn-Rankin, P., Gerald A. Knezek, Susan Wallace and Shuqiang Zhang. Scaling Methods Second Edition. New York: Psychology Press.

Durianto, D., Sugiarto, Widjaja, A. W., Supratikno, H. 2003. Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Israel, Glenn D. 2012. Determining Sample Size 1. IFAS Journal PEOD-6: 1–5.

Listyawati, Indri Hastuti, and Relationship Marketing. 2013. Implementasi Relationship Marketing Sebagai Strategi. Jurnal Jbma I(2): 25–32.

Neolaka, Amos. 2014. Metode Penelitian dan Statistik. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Paul M. Muchinsky. 2012. Analisis Prinsip Kerja Sama dalam Interaksi Jual-Beli Pedagang Di Pasar Tradisional Modern (Ptm) Kota Bengkulu. Jurnal Psychology Applied to Work: An Introduction to Industrial and Organizational Psychology, Tenth Edition Paul 53(9): 1689–99.

Priyatno, Duwi. 2010. Paham Analisa Statistik Data dengan SPSS. Yogyakarta: Mediakom.

Simamora, Bilson. 2004. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. 2018. Metode Penelitian Survei. Jakarta: LP3ES.

Solis, Brian. 2011. Engage!, The Compelte Guide for BRANDS and BUSINESSE to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. Canada: John Willey & Sons,Inc., Hoboken, New Jersey.

Sudjana. 2001. Metode Statistika. Bandung: Tarsio.

Suryani, Ita. 2014. Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Pemasaran Produk Dan Potensi Indonesia Dalam Upaya Mendukung ASEAN Community 2015. (Studi Social Media Marketing Pada Twitter Kemenparekraf RI Dan Facebook Disparbud Provinsi Jawa Barat). Jurnal komunikasi 8(2): 123–38.

Tim Peneliti Badan Penelitian dan pengembangan SDM Kementerian Komunikasi dan Informastika., n.d. 2019. Study Ekonomi Digital di Indonesia Sebagai Pendorong Utama Pembentukan Industri Digiital Masa Depan. Diakses pada 16 Juni 2020 dari https://balitbangsdm.kominfo.go.id/.

Woelandari, D. S., dan Setyawati, N. W. 2019. Sosialisasi dan Pelatihan Pemasaran Berbasis Digital dengan Menggunakan Media Sosial Facebook dan Instagram Bagi Industri Rumahan Di Rt 005/Rw 001, Kel. Marga Mulya, Kec. Bekasi Utara, Kota Bekasi. Seminar SANTIKA: 62-67.

Widyarini, Azhar Fazhu Ardhi. 2015. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Beli Busana Muslimah Melalui Online. Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi 13(1): 1–23.


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2021.005.04.1

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 JEPA

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174