Pengaruh Store Image dan Hedonic Motives terhadap Impulse Buying Konsumen Buah

Wellynda Kusumawati, Bambang Yudi Ariadi, Ary Bakhtiar

Abstract


Impulse Buying memiliki beberapa faktor yang mempengaruhi antara lain store image dan hedonic motives. Penelitian ini mempunyai tujuan yaitu mengetahui pengaruh store image terhadap impulse buying konsumen buah, dan mengetahui pengaruh hedonic motives terhadap impulse buying konsumen buah. Penentuan lokasi menggunakan metode purposive sampling. Jenis dan sumber data yang digunakan yaitu data primer. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan wawancara. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah sampel yang diperoleh sebanyak 65 responden. Pengukuran variabel menggunakan skala likert. Metode analisis data yang digunakan menggunakan analisis Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM - PLS) menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh signifikan store image terhadap impulse buying produk buah. Ketertarikan konsumen akan suatu store image yang baik membuat konsumen merasa senang berbelanja dan membuat konsumen memiliki kesan baik pada suatu toko, sehingga membuat konsumen melakukan impulse buying. menunjukan terdapat pengaruh signifikan hedonic motives terhadap impulse buying produk buah. Adanya faktor internal yang ada pada diri konsumen terutama sifat hedonic motives dapat membentuk persepsi konsumen melakukan impulse buying. Rekomendasi dari penelitian ini adalah mengembangkan pengaruh konsumen impulse buying dari faktor lainnya


Keywords


Store image; Hedonic motives; Impulse buying;

References


Arnold, M. J., & Kristy, E. R. (2003). Hedonic Shopping Motivations. Journal of Retailing, 77–95.

Artana, I. P. W., Wisesa, I. G. B. S., Setiawan, I. K., Utami, N. L. P. M. P., Yasa, N. N. K., & Jatra, M. (2019). Pengaruh Store Atmosphere, Display, Product, dan Price Discount Terhadap Impulse Buying. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4, 369–394.

Bulan, T. P. L., Rizal, M., & Widiyanti, T. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pada Toko Makmur Swalayan Di Kota Langsa. Niagawan, 8(1), 27. https://doi.org/10.24114/niaga.v8i1.12803

Cahyoni, & Rusfian. (2011). The Effect of Packaging Design on Impulsive Buying. Journal of Administrative Science & Organization, 11–21.

Chung, N., Song, H. G., & Lee, H. (2017). Consumers’ impulsive buying behavior of restaurant products in social commerce. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(2). https://doi.org/10.1108/IJCHM-10-2015-0608

Darma, L. A., & Japarianto, E. (2014). Analisa Pengaruh Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying dengan Shopping Lifestyle dan Positive Emotion sebagai Variabel Intervening pada Mall Ciputra World Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 8(2), 80–89. https://doi.org/10.9744/pemasaran.8.2.80-89

Darmaningrum, P. C. C., & Sukaatmadja, I. P. G. (2019). Peran Shopping Enjoyment Memediasi Pengaruh Hedonic Motivation Terhadap Impulse Buying. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(6), 3756–3783.

Dey, D. K., & Srivastava, A. (2017). Impulse Buying Intentions Of Young Consumers From A Hedonic Shopping Perspective. Journal of Indian Business Research, 9(4), 266–282. https://doi.org/10.1108/JIBR-02-2017-0018

Fernandes, E., Semuel, H., & Adiwijaya, M. (2020). The Influence of Social Media Advertising on Purchase Intention Through Utilitarian and Hedonic Shopping Motivation : A Study at Beauty Care and Anti-Aging Clinic Service in Surabaya. International Journal Of Business Studies, 3(1), 23–36. https://doi.org/10.9744/ijbs.3.1.23

Kasnaeny, K., & Sudiro, A. (2013). Hedonic and Utilitarian Motives of Coffee Shop Customer in Makassar, Indonesia. European Journal of Business and Management, 5(25), 75–82. Retrieved from http://www.iiste.org/Journals/index.php/EJBM/article/view/8043

Khan, N., Hui, L. H., Chen, T. B., & Hoe, H. Y. (2016). Impulse Buying Behaviour of Generation Y in Fashion Retail. International Journal of Business and Management, 11(1), 144–151. https://doi.org/10.5539/ijbm.v11n1p144

Kosyu, D. A., Hidayat, K., & Abdillah, Y. (2014). Pengaruh Hedonic Shopping Motives Terhadap Shopping Lifestyle Dan Impulse Buying (Survei Pada Pelanggan Outlet Stradivarius Di Galaxy Mall Surabaya). Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 14(2), 1–7.

Maharta, G. W., Meitriana, M. A., & Zukhri, A. (2019). Pengaruh Store Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosumen Pada Krisna 5 Singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 10(1), 179. https://doi.org/10.23887/jjpe.v10i1.20108

Masseleng, I. P., Surni, & Yusria, W. O. (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Buah Di Kota Kendari. Jurnal Ilmiah Agribisnis, 3(6), 141–146. https://doi.org/10.33772/jia.v3i6.7887

Mathur, M., & Faculty, A. (2016). The Effect of Retail Store Image Dimensions on Consumer’s Purchase Intention of Private Label Brands. International Journal of Research in Finance and Marketing, 6(11), 89–102.

Muruganantham, G., & Bhakat, R. S. (2013). A Review of Impulse Buying Behavior. International Journal of Marketing Studies, 5(3), 149–160. https://doi.org/10.5539/ijms.v5n3p149

Pemayun, T., & Ekawati, N. (2016). Pengaruh Promosi, Atmosfer Gerai, Dan Merchandise Terhadap Pembelian Impulsif Pada Hardy’S Mall Gatsu Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 5(7), 4132–4160.

Poluan, F. J., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motives dan Promosi Penjualan Terhadap Impulse Buying Konsumen di Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 113. https://doi.org/10.35797/jab.8.2.2019.23627.113-120

Pratiwi, R. E., & Saputri, M. E. (2019). Pengaruh Hedonic Shopping Motives Dan Perceived Risk Terhadap Impulse Buying Pada Toko Online Di Instagram. E-Proceeding of Management, 6(2), 4283–4290.

Priyanka, V., & Rooble, V. (2012). An On-Field-Survey of the Impulse Buying Behaviour of Consumers in Consumer non Durable Sectors in the Retail Outlets in the City of Indore , India. Research Journal of Management Sciences, 1(4), 1–5.

Ramadhan, M., Rombe, E., & Ponirin. (2018). Pengaruh Citra Toko, Atmosfer Toko, Dan Pertunjukan Toko Terhadap Pembelian Tidak Terencana Pada Distro Bellrock Di Kota Palu. E Jurnal Katalogis, 6, 87–96.

Sugiarto, M. E., Kumaat, R. M., & Pakasi, C. B. D. (2017). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Buah Di Freshmart Tikala Kota Manado. Agri-Sosioekonomi, 13(1A), 17. https://doi.org/10.35791/agrsosek.13.1a.2017.14936

Suprapto, R. P., & Dewi, R. S. (2014). Pengaruh Strore Image Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying ( Studi Pada Konsumen Robinson Department Store Mal Ciputra Semarang. Universitas Diponegoro.

Wahyuni, S., & Raharjo, S. (2019). Pengaruh Store Image Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Dafinna Swalayan Di Tenggarong. JEMI, 19(1), 53–62.

Yudatama, A., Saryadi, S., & Nugroho, H. (2012). Pengaruh Store Image, Store Atmospherics, Store Theatrics, Dan Social Factors Terhadap Pembelian Tidak Terencana (Studi Kasus Pada Luwes Pasar Swalayan Ungaran). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 1(1), 16–26.


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2021.005.04.23

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 JEPA

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174