Pengaruh Sosio-Demografis terhadap Keputusan Pembelian Produk Hortikultura pada Online Market

Deny Meitasari, Rini Mutisari, Wiwit Widyawati

Abstract


Dalam beberapa dekade terakhir perkembangan teknologi sangat cepat, khususnya perkembangan jaringan infomasi dan internet. Mengikuti bisnis di bidang non pertanian atau non makanan (eletronik, konveksi dll), di bidang pertanian pun mulai banyak bermunculan grocery shop berbasis online yang khusus menjual produk-produk pertanian segar. Bahkan saat ini online market yang awalnya tidak menjual produk pertanian, mulai menawarkan fresh product di dalam jaringannya. Pada kasus belanja secara online, konsumen akan cenderung lebih berhati-hati dalam memutuskan untuk melakukan pembelian produk hortikultura karena tidak bisa melihat dan memilih kualitas produk secara langsung seperti yang biasa dilakukan oleh konsumen pada saat berbelanja di pasar konvensional. Pada penelitian ini, faktor sosio-demografis digunakan untuk memprediksikan keputusan konsumen untuk membeli produk hortikultura pada online market. Model regresi logit digunakan untuk menduga pengaruh umur, tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, jenis kelamin, alokasi dana untuk pembelian produk hortikultura pada online market, tingkat pengetahuan konsumen terhadap online shopping, domisili konsumen (kota atau luar kota), dan jumlah tanggungan keluarga terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian pada online market. Hasil analisis dengan menggunakan regresi logit diperoleh bahwa tingkat pendidikan, jumlah anggota keluarga, alokasi dana, domisili, dan tingkat pengetahun berpengaruh signfikan terhadap pembelian produk hortikultura pada online market, sedangkan variabel umur, jenis kelamin dan pendapatan tidak berpengaruh signifikan.

 


Keywords


Online Shopping, Hortikultura, Logit

References


Aufanada, V., Ekowati, T., & Prastiwi, W.D. (2017). Kesediaan Membayar (Willingness to Pay) Konsumen terhadap Produk Sayur Organik di Pasar Modern Jakarta Selatan. AGRARIS: Journal of Agribusiness and Rural Development Research. 3(2), 67-75. doi.org/10.18196/agr.3246

Gumirakiza, J.D., & Choate, T. (2018). The Willingness to Pay for Local, Domestic, and Imported Bundled Fresh Produce by Online Shoppers. Journal of Agricultural Science, 10(12), 15-23. doi:10.5539/jas.v10n12p15

Hair, J.F., Black, W.C., Babin, B.J., Anderson, R.E. (2014). Multivariate Data Analysis Pearson New International Edition. Pearson Education, London.

Katawetawaraks, C. & Wang, C.L. (2011). Online Shopper Behavior : Influences of Online Shopping Decision. Asian Journal of Business Research. 1 (2), 66-74.

Kompas. (2018). Jumlah Pembeli "Online" Indonesia Capai 11,9 Persen dari Populasi. https://ekonomi.kompas.com/read/2018/09/07/164100326/jumlah-pembeli-online-indonesia-capai-119-persen-dari-populasi.

Kotler, P. (2003). Manajemen Pemasaran. Edisi kesembilan, PT. Indeks Gramedia, Jakarta.

Laudon, K.C. and Traver, C.G., (2009), E-Commerce Business. Technology. Society, 5th edition, Prentice Hall, New Jersey.

Shanti, R. & Kannaiah. (2015). Consumers' perception on online shopping. Journal of Marketing and Consumer Research. 13, 14-21.

Vapa-Tankosić, J., Ignjatijevića, S., Kranjacb, M., Lekićc, S., & Prodanovićd, R. (2018). Willingness to pay for organic products on the Serbian market. e 4, 2016; DOI: 10.22434/IFAMR2017.0068


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2020.004.04.23

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 J E P A

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174