Pengaruh Social Distancing Selama Covid-19 terhadap Perilaku Pembelian Sayuran pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bandung

Ira Ramayani, Tri Hanifawati, Agus Sutandi

Abstract


Social distancing merupakan kebijakan pemerintah dalam upaya untuk mengurangi penyebaran Covid-19, dimana masyarakat dihimbau untuk melakukan segala aktifitas di rumah saja. Namun demikian, selama kebijakan social distancing masyarakat tetap harus memenuhi berbagai kebutuhan pokok setiap harinya, khususnya sayuran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social distancing selama pandemi Covid-19 terhadap perilaku pembelian sayuran pada Ibu Rumah Tangga di Kota Bandung dan untuk mengetahui perbedaan perilaku sebelum dan selama pandemi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dimana data primer dikumpulkan melalui survey online terhadap 102 responden yang dihitung berdasarkan rumus Slovin pada taraf kesalahan 10%. Adapun responden merupakan Ibu Rumah Tangga yang berdomisili di Kota Bandung yang diambil secara acak. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier dan uji paired sample t-test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel social distancing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan terdapat perbedaan signifikan pada perilaku pembelian sayuran antara sebelum dan selama pandemi pada beberapa aspek, yakni tingkat konsumsi, intensitas konsumsi, cara pembayaran, saluran pembelian, dan cara belanja.


Keywords


Covid-19, Social distancing, Perilaku Konsumen, Perilaku Pembelian

References


Accenture. (2020). How COVID-19 will permanently change consumer behavior Fast-changing consumer behaviors influence the future of the CPG industry. https://www.accenture.com/_acnmedia/PDF-123/Accenture-COVID19-Pulse-Survey-Research-PoV.pdf

Adrian, K. (2020, May 27). Pentingnya Menerapkan Social Distancing Demi Mencegah COVID-19 - Alodokter. https://www.alodokter.com/pentingnya-menerapkan-social-distancing-demi-mencegah-covid-19

Azizah, N. (2020, October 7). Survei LIPI: Konsumsi Makanan Sehat Meningkat Selama Pandemi. https://republika.co.id/berita/qhu2c1463/survei-lipi-konsumsi-makanan-sehat-meningkat-selama-pandemi

Casalino, N., Żuchowski, I., Labrinos, N., Munoz Nieto, Á. L., & Martín, J. A. (2020). Digital Strategies and Organizational Performances of SMEs in the Age of Coronavirus: Balancing Digital Transformation with An Effective Business Resilience. SSRN Electronic Journal, December. https://doi.org/10.2139/ssrn.3563426

Destian, S. (2017). Pengaruh Perilaku Konsumen (Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Dan Psikologis) Terhadap Keputusan Pembelian Online Pada Situs Modifikasi.Com Di Kota Bandung. E-Proceeding of Management, 4(3), 2434–2441.

Fatoni, S. N., Susilawati, C., Yulianti, L., & Iskandar, I. (2020). Dampak Covid-19 terhadap perilaku konsumen dalam penggunaan e-wallet di Indonesia (pp. 1–10). http://digilib.uinsgd.ac.id/id/eprint/30953

Hasanat, M. W., Hoque, A., Shikha, F. A., Anwar, M., Hamid, A. B. A., & Tat, H. H. (2020). The Impact of Coronavirus (Covid-19) on E-Business in Malaysia. Asian Journal of Multidisciplinary Studies, 3(1). https://www.researchgate.net/publication/340445932_The_Impact_of_Coronavirus_Covid-19_on_E-Business_in_Malaysia

Husna, R. M. (2019). Pengaruh Kelas Sosial, Gaya Hidup, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Fashion Maheswari Kesamben Blitar [IAIN Tulungagung]. http://repo.iain-tulungagung.ac.id/13278/

Kadir, H. A., Syarifuddin, T., Rahman, A., & Andini, N. (2018). Pengaruh Faktor Gaya Hidup , kelas sosial dan kepribadian Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Matic Mio Sporty di Kota Palu. Sinar Manajemen, 5(2), 112–117.

Koesno, D. A. S. (2020, May 15). Survei: Kebiasaan Makan Orang Berubah Akibat Pandemi COVID-19. https://tirto.id/survei-kebiasaan-makan-orang-berubah-akibat-pandemi-covid-19-fulC

Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. PT Indeks.

Lamba, R. (2020). Impact of COVID-19 on Consumer Behavior in Indonesia. https://www.mmaglobal.com/files/covid_-19_indonesia_sentiment.pdf

Nielsen. (2020, April 14). Berpacu Dengan COVID-19: Melihat Lebih Dalam Bagaimana Konsumen Indonesia Bereaksi Terhadap Sang Virus. https://www.nielsen.com/id/id/insights/article/2020/berpacu-dengan-covid-19-melihat-lebih-dalam-bagaimana-konsumen-indonesia-bereaksi-terhadap-sang-virus/

Pane, M. D. C. (2021, January). Virus Corona. https://www.alodokter.com/virus-corona

Rahman, R. (2020). 37,000 SMEs hit by COVID-19 crisis as government prepares aid. Article. https://www.thejakartapost.com/news/2020/04/16/37000-smes-hit-by-covid-19-crisis-as-government-prepares-aid.html

Razdan, R., Potia, A., Wintels, S., & Dadwal, R. (2020). Perspectives on Covid-19 and implications for consumer and retail companies by McKinsey & Company in association with MMA MMA Webinar Series. https://www.mmaglobal.com/files/webinars/20200408_-_indonesia_consumer_covid-19_impact_and_response_-_webinar_vshare.pdf

Suprayitno, A., Rochaeni, S., Purnomowati, R., Kunci :, K., Budaya, F., Konsumen, K. P., Gado-Gado Boplo, R., Polim, P., & Selatan, J. (2015). Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi dan Psikologi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian pada Restoran Gado-Gado Boplo (Studi Kasus: Restoran Gado-Gado Boplo Panglima Polim Jakarta Selatan). Jurnal Agribisnis, 9(2), 177–214.

Utami, H. N., Fauzi, I., & Firdaus, A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Perilaku Online Shopping: Perspektif Pemasaran Agribisnis. Jurnal Ecodemica, 2(1).


Full Text: PDF

DOI: 10.21776/ub.jepa.2022.006.01.29

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 JEPA

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

ISSN: 2598-8174